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經典品牌聯姻 時尚奢侈品緣何贊助F1?

  •   近日,《金融時報》載文對時尚品牌頻繁贊助F1賽車運動的行為進行了解讀。從贊助商的角度上,以F1賽事為中心的高端項目吸引富有的男性人群,能讓品牌和顧客在三天內建立有效的聯系。F1獨有的貴賓,也為推出高端的男性生活方式品牌打造出完美的環境。


      隨著Jenson Button和Lewis Hamilton加入周末的澳大利亞大獎賽,本季的F1賽事吸引了大量賽車迷,還有來自時裝品牌的高管們,包括Hugo Boss, Gieves & Hawkes以及Hackett,他們都是F1贊助商中的新生力量。

      紅牛F1車隊顧問庫特哈德出席Hugo Boss主打的黑色時尚秀

      贊助顧問Nav Sidhu說:“F1的贊助變了,有幾年時間了。煙草業退出了,消費品牌和科技品牌陸續加入。”其他的運動項目都不像F1這樣影響廣泛,就連足球也難以企及。去年,5億2千萬人觀看了F1。

      腕表制造商一直都在爭取這項賽事的觀眾——人數多,而且以男性為主。本季,更多的品牌加入了贊助權爭奪大戰。3月初,Hublot被指定為F1的官方腕表制造商,可以獨家使用F1的logo,並在賽場進行銷售。該品牌的首席執行官Jean-Claude Biver稱:“愛車的人一般都愛表。所以我們擁有大批的直接客戶。”